千里逢迎皆同道，一堂相聚話(huà)未來(lái)。2025 年 8 月，由中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)協(xié)會(huì)主辦的 2025 年招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)宣傳工作會(huì)議在寧夏吳忠順利舉行。本次會(huì)議聚焦招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)宣傳新生態(tài)構(gòu)建，凝聚行業(yè)力量，共探宣傳工作創(chuàng)新路徑。建經(jīng)投資咨詢(xún)有限公司上海分公司負(fù)責(zé)人朱靈增受邀參會(huì)，并以 《傳遞專(zhuān)業(yè)力，感知溫度值 —— 微信公眾號(hào)塑造建經(jīng)咨詢(xún)品牌的實(shí)踐路徑》 為主題開(kāi)展專(zhuān)題分享，為行業(yè)品牌宣傳提供實(shí)操參考。
上圖為：2025 年招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)宣傳工作會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
一、開(kāi)幕式致辭：凝聚共識(shí)，明確行業(yè)宣傳方向
開(kāi)幕式上，寧夏招標(biāo)投標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚永宏首先致歡迎辭，對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)、同仁表示熱烈歡迎，同時(shí)介紹了寧夏及吳忠的產(chǎn)業(yè)特色與發(fā)展活力，強(qiáng)調(diào)本次會(huì)議既是對(duì)寧夏工作的肯定，更是推動(dòng)行業(yè)宣傳協(xié)同發(fā)展的契機(jī)。隨后，中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任樹(shù)本作領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，指出本次會(huì)議具有參會(huì)范圍擴(kuò)大、宣傳領(lǐng)域拓展兩大特點(diǎn)，圍繞 “充分認(rèn)識(shí)宣傳工作重要意義”“分析當(dāng)前行業(yè)宣傳問(wèn)題”“明確未來(lái)宣傳工作方向” 三大維度展開(kāi)論述，提出要以正確輿論導(dǎo)向為核心，整合雜志、網(wǎng)站、新媒體等宣傳力量，構(gòu)建長(zhǎng)效傳播機(jī)制，助力招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)適應(yīng)電子化、智能化、綠色化等轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
上圖為：開(kāi)幕式致辭
二、建經(jīng)智慧：微信公眾號(hào)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值升級(jí)
在專(zhuān)題分享環(huán)節(jié)，建經(jīng)咨詢(xún)上海分公司負(fù)責(zé)人朱靈增發(fā)表了題為《傳遞專(zhuān)業(yè)力，感知溫度值 —— 微信公眾號(hào)塑造建經(jīng)咨詢(xún)品牌的實(shí)踐路徑》的專(zhuān)題演講。演講中，他首先從企業(yè)發(fā)展根基切入，明確建經(jīng)咨詢(xún)的業(yè)務(wù)版圖 —— 涵蓋投資咨詢(xún)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程管理、造價(jià)咨詢(xún)、招標(biāo)策劃服務(wù)、國(guó)際工程咨詢(xún)、工程法律咨詢(xún)為一體的綜合型咨詢(xún)服務(wù)，同時(shí)介紹企業(yè)秉持 “建功立業(yè)、經(jīng)世濟(jì)民” 的使命，堅(jiān)守 “為客戶(hù)和員工創(chuàng)造更獨(dú)特價(jià)值” 的核心價(jià)值觀(guān)，當(dāng)前正推進(jìn) “無(wú)邊界咨詢(xún)” 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；此外，他還提及企業(yè) “藍(lán)鯨計(jì)劃”、“紅鷹計(jì)劃”的人才培養(yǎng)體系，以及 “十如、十度” 文化，并強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化是品牌宣傳的根本依托。
在此基礎(chǔ)上，朱靈增進(jìn)一步從 “為何而做”“圍繞什么”“如何運(yùn)營(yíng)”“業(yè)務(wù)推動(dòng)” 四個(gè)維度，系統(tǒng)拆解了建經(jīng)咨詢(xún)通過(guò)微信公眾號(hào) “建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 塑造品牌的實(shí)踐路徑，且將企業(yè)戰(zhàn)略與文化內(nèi)核深度融入品牌建設(shè)全流程，充分展現(xiàn)出建經(jīng)咨詢(xún)在品牌建設(shè)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)深度融合方面的探索成果。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)朱靈增發(fā)表主題演講
（一）公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)與價(jià)值支撐
核心目標(biāo)
在品牌建設(shè)目標(biāo)上，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)始終圍繞 “堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、彰顯專(zhuān)業(yè)實(shí)力、塑造人文溫度、構(gòu)建立體認(rèn)知”四大核心。公司始終堅(jiān)持以黨建為魂，通過(guò)定期推送黨建專(zhuān)題內(nèi)容，將黨的先進(jìn)思想融入企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，讓黨建引領(lǐng)成為品牌底色，傳遞企業(yè)聽(tīng)黨話(huà)、跟黨走，以專(zhuān)業(yè)服務(wù)踐行使命的堅(jiān)定信念。朱靈增提到，建經(jīng)咨詢(xún)雖非上市公司，但以上市公司標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 2024 年度 ESG 報(bào)告，并通過(guò)公眾號(hào)推出音頻版，讓客戶(hù)直觀(guān)感受到建經(jīng)咨詢(xún)在環(huán)境、社會(huì)、治理層面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，顯著提升品牌美譽(yù)度。在理性主導(dǎo)的工程咨詢(xún)行業(yè)，節(jié)氣、節(jié)日等內(nèi)容成為品牌 “柔化劑”，打破 “數(shù)據(jù)至上” 的刻板印象，展現(xiàn)企業(yè) “懂專(zhuān)業(yè)更懂人情” 的特質(zhì)；而 “感恩” 的十字文化與 “人文化” 發(fā)展戰(zhàn)略，更通過(guò)員工子女活動(dòng)、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等內(nèi)容落地，讓品牌更具親和力與生命力。這種 “溫度觸點(diǎn) + 實(shí)力證明” 的組合，最終構(gòu)建起 “專(zhuān)業(yè)深厚、創(chuàng)新引領(lǐng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)” 的立體品牌形象，與建經(jīng)咨詢(xún) “建功立業(yè)、經(jīng)世濟(jì)民” 的企業(yè)使命高度契合。
價(jià)值支撐
從品牌建設(shè)的核心支撐來(lái)看，公眾號(hào)內(nèi)容始終圍繞企業(yè)核心價(jià)值與客戶(hù)關(guān)系展開(kāi)。建經(jīng)咨詢(xún)以 “以專(zhuān)業(yè)洞察創(chuàng)造價(jià)值，以創(chuàng)新方案引領(lǐng)未來(lái)” 為品牌核心，通過(guò)公眾號(hào)持續(xù)輸出全過(guò)程工程咨詢(xún)服務(wù)能力——作為涵蓋設(shè)計(jì)造價(jià)、招標(biāo)代理、項(xiàng)目管理等全鏈條服務(wù)的綜合型咨詢(xún)企業(yè)，其 “無(wú)邊界咨詢(xún)” 戰(zhàn)略在公眾號(hào)內(nèi)容中充分體現(xiàn)，如 “國(guó)際咨詢(xún)” 與 “投融智續(xù)” 的板塊設(shè)置，正是企業(yè)拓展服務(wù)邊界、賦能客戶(hù)全生命周期需求的體現(xiàn)。在客戶(hù)關(guān)系維護(hù)上，公眾號(hào)成為 “信任連接器”，通過(guò)文化解讀、溫情問(wèn)候與項(xiàng)目案例展示，讓 “建經(jīng)” 逐步成為客戶(hù)解決復(fù)雜工程挑戰(zhàn)的首選伙伴。例如，不少客戶(hù)通過(guò)微信或百度搜索 “建經(jīng)” 關(guān)鍵詞時(shí)，公眾號(hào)內(nèi)容會(huì)優(yōu)先呈現(xiàn)，成為企業(yè)實(shí)力的 “第一展示窗口”；而在企業(yè)官網(wǎng)、管理層電子名片中，均嵌入公眾號(hào)鏈接，甚至文章末尾會(huì)附帶企業(yè)介紹、業(yè)務(wù)體系及各官網(wǎng)入口，形成 “多端聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋” 的傳播矩陣。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)公眾號(hào)板尾展示
（二）公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)核心原則
為確保品牌傳播的專(zhuān)業(yè)性、可信度與高效性，建經(jīng)大數(shù)據(jù)公眾號(hào)在內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)中，嚴(yán)格遵循 “質(zhì)量為先、工具賦能、底線(xiàn)把控” 三大原則，為內(nèi)容矩陣的落地提供保障。
內(nèi)容創(chuàng)作四大核心標(biāo)準(zhǔn)
準(zhǔn)確性
建立 “三級(jí)校核機(jī)制”，所有內(nèi)容需經(jīng)品牌部門(mén)初審、業(yè)務(wù)部門(mén)復(fù)審、管理層終審，杜絕數(shù)據(jù)錯(cuò)誤、表述偏差，確保傳遞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性；對(duì)行業(yè)政策、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的解讀，需結(jié)合企業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)反復(fù)驗(yàn)證，保證內(nèi)容與行業(yè)規(guī)范、業(yè)務(wù)實(shí)際高度匹配。
及時(shí)性
構(gòu)建 “事前規(guī)劃 + 事后速發(fā)” 雙軌機(jī)制。針對(duì)節(jié)氣、節(jié)日、行業(yè)重要節(jié)點(diǎn)，提前 1-2 周制定內(nèi)容方案，完成素材儲(chǔ)備；針對(duì)企業(yè)中標(biāo)喜訊、高層外事活動(dòng)等突發(fā)動(dòng)態(tài)，建立 24 小時(shí)響應(yīng)機(jī)制，確保及時(shí)產(chǎn)出并發(fā)布內(nèi)容，搶占傳播時(shí)效。
全面性
一方面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)覆蓋全域化，內(nèi)容需涵蓋設(shè)計(jì)造價(jià)、招標(biāo)代理、項(xiàng)目管理、國(guó)際咨詢(xún)、投融服務(wù)等全業(yè)務(wù)鏈條；另一方面確保單篇內(nèi)容 “理論 + 實(shí)踐” 融合，讓用戶(hù)既能理解知識(shí)，又能感知服務(wù)能力。
原創(chuàng)性
堅(jiān)持 “內(nèi)容自主生產(chǎn)”，節(jié)氣解讀、項(xiàng)目案例等核心內(nèi)容均由企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)（品牌部 + 業(yè)務(wù)部門(mén)）聯(lián)合創(chuàng)作；針對(duì)行業(yè)共性話(huà)題，結(jié)合企業(yè) “無(wú)邊界咨詢(xún)” 戰(zhàn)略與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)輸出獨(dú)家觀(guān)點(diǎn)，形成差異化原創(chuàng)內(nèi)容體系。
AI 工具的 “善用” 與 “慎用” 邊界
在建經(jīng)大數(shù)據(jù)公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐中，AI 工具的 “善用” 與 “慎用” 邊界始終緊扣品牌傳播的專(zhuān)業(yè)性與可信度要求。善用層面，將AI 工具作為高效輔助工具嵌入視頻剪輯、內(nèi)容檢索、海報(bào)設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)降低重復(fù)工作成本，釋放團(tuán)隊(duì)精力以聚焦內(nèi)容創(chuàng)意孵化與專(zhuān)業(yè)深度深耕；慎用層面則需嚴(yán)守使用底線(xiàn)，不迷信、不盲從 AI 輸出，所有 AI 輔助生成的內(nèi)容必須進(jìn)行人工二次校驗(yàn)，從源頭規(guī)避 “AI 幻覺(jué)” 可能引發(fā)的錯(cuò)誤風(fēng)險(xiǎn)，確保傳遞的品牌信息始終專(zhuān)業(yè)可靠。
（三）微信公眾號(hào)“建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
“建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 公眾號(hào)作為建經(jīng)咨詢(xún)對(duì)外傳遞品牌價(jià)值、鏈接客戶(hù)與行業(yè)的核心新媒體載體，通過(guò)精心搭建黨建引領(lǐng)、專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)、專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)、文化溫情四大特色板塊，形成 “黨建引領(lǐng) + 情感溫度 + 專(zhuān)業(yè)深度” 三線(xiàn)并行的內(nèi)容矩陣，構(gòu)建起全年 365 天無(wú)間斷的品牌傳播體系。每個(gè)板塊均圍繞 “彰顯企業(yè)實(shí)力、貼近用戶(hù)需求、傳遞品牌內(nèi)核” 的目標(biāo)設(shè)計(jì)，既保證內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性與時(shí)效性，又注重與用戶(hù)的情感共鳴，讓公眾號(hào)成為外界感知建經(jīng)咨詢(xún)品牌魅力的重要窗口。
黨建引領(lǐng)板塊
在黨建引領(lǐng)的關(guān)鍵維度，建經(jīng)大數(shù)據(jù)發(fā)揮著重要的思想傳播與價(jià)值導(dǎo)向作用。公司始終將黨建視為企業(yè)發(fā)展的 “紅色引擎”，通過(guò)定期推出黨建引領(lǐng)專(zhuān)題文章，全方位展現(xiàn)黨建在公司運(yùn)營(yíng)、文化塑造、業(yè)務(wù)拓展中的核心引領(lǐng)力。其中，連續(xù)推出六期《八項(xiàng)規(guī)定改變中國(guó)系列》視頻，深入解讀政策內(nèi)涵；同時(shí)發(fā)送《黨的十八大以來(lái)深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神的成效和經(jīng)驗(yàn)》《八項(xiàng)規(guī)定改變中國(guó)》等深度內(nèi)容，引導(dǎo)員工深刻領(lǐng)悟政策要義，將廉潔自律、高效務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)融入日常工作，從思想根源筑牢企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基，讓黨建引領(lǐng)切實(shí)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力 。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)黨建引領(lǐng)系列
專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)板塊
“專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)板塊”是 “建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 彰顯企業(yè)業(yè)務(wù)能力、行業(yè)影響力與團(tuán)隊(duì)活力的核心板塊，通過(guò)實(shí)時(shí)更新企業(yè)重大事件、項(xiàng)目成果與公司重大活動(dòng)，讓用戶(hù)直觀(guān)感知建經(jīng)咨詢(xún)的專(zhuān)業(yè)實(shí)力與發(fā)展活力，構(gòu)建 “可靠、專(zhuān)業(yè)、進(jìn)取” 的品牌認(rèn)知。
行業(yè)動(dòng)態(tài)
“行業(yè)動(dòng)態(tài)”聚焦企業(yè)在行業(yè)層面的重要?jiǎng)幼髋c外部交流，全面展現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)地位與資源整合能力。內(nèi)容涵蓋企業(yè)高層的重要外事活動(dòng)，如建經(jīng)咨詢(xún)董事長(zhǎng)黃志挺出席中法企業(yè)家委員會(huì)第六次會(huì)議，與中外企業(yè)家共話(huà)工程咨詢(xún)行業(yè)國(guó)際合作機(jī)遇；隨中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)代表團(tuán)訪(fǎng)問(wèn)捷克，探索海外工程咨詢(xún)市場(chǎng)的合作空間。同時(shí)，也包括企業(yè)在產(chǎn)學(xué)研合作、行業(yè)交流與區(qū)域發(fā)展中的關(guān)鍵舉措，例如與內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)大學(xué)聯(lián)合成立 “思成學(xué)院”，推動(dòng) “產(chǎn)教融合” 培養(yǎng)工程咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人才；董事長(zhǎng)出席 2025 蘇浙造價(jià)咨詢(xún)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流大會(huì)，分享企業(yè)在造價(jià)咨詢(xún)領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐；浙江省政府采購(gòu)聯(lián)合會(huì)實(shí)地考察建經(jīng)咨詢(xún)臺(tái)州分公司，肯定其在政府采購(gòu)服務(wù)領(lǐng)域的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力。這些動(dòng)態(tài)內(nèi)容通過(guò)公眾號(hào)及時(shí)發(fā)布，讓用戶(hù)第一時(shí)間了解建經(jīng)咨詢(xún)在行業(yè)合作、區(qū)域布局、人才培養(yǎng)等方面的進(jìn)展，強(qiáng)化企業(yè) “行業(yè)引領(lǐng)者” 的形象。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)行業(yè)動(dòng)態(tài)
重大項(xiàng)目
“重大項(xiàng)目”以 “分公司聯(lián)動(dòng) + 全領(lǐng)域覆蓋” 為特色，第一時(shí)間發(fā)布全國(guó) 30 余家分公司的中標(biāo)喜訊與項(xiàng)目進(jìn)展，展現(xiàn)企業(yè) “全過(guò)程工程咨詢(xún)” 的業(yè)務(wù)廣度與深度。中標(biāo)項(xiàng)目覆蓋交通、市政、生態(tài)、房建等多個(gè)領(lǐng)域。每篇項(xiàng)目報(bào)道不僅公布中標(biāo)信息，還會(huì)簡(jiǎn)要介紹項(xiàng)目背景、服務(wù)內(nèi)容與建經(jīng)咨詢(xún)在項(xiàng)目中的核心優(yōu)勢(shì)（如技術(shù)方案創(chuàng)新、成本管控能力、全流程協(xié)同經(jīng)驗(yàn)等），讓用戶(hù)清晰了解建經(jīng)咨詢(xún)在不同領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力，為潛在合作提供參考依據(jù)。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)重點(diǎn)項(xiàng)目
公司活動(dòng)
“公司活動(dòng)”則聚焦企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)與人才培養(yǎng)，通過(guò)記錄各類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)景，傳遞團(tuán)隊(duì)活力與 “以人為本” 的管理理念。內(nèi)容涵蓋節(jié)日主題活動(dòng)，如婦女節(jié)組織 “女性員工職業(yè)成長(zhǎng)沙龍”；人才培養(yǎng)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，如 “藍(lán)鯨計(jì)劃”“紅鷹計(jì)劃” 訓(xùn)練營(yíng)各類(lèi)活動(dòng)及導(dǎo)師授課動(dòng)態(tài)；此外，還包括行業(yè)論壇直播、內(nèi)部技能競(jìng)賽、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等活動(dòng)。這些內(nèi)容以圖文、視頻結(jié)合的形式呈現(xiàn)，讓用戶(hù)看到建經(jīng)咨詢(xún)不僅注重業(yè)務(wù)發(fā)展，更重視員工成長(zhǎng)與團(tuán)隊(duì)凝聚力，進(jìn)一步豐富品牌的 “人本化” 形象。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)重要活動(dòng)
專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)板塊
“專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)板塊”是 “建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 立足企業(yè)業(yè)務(wù)特色，為客戶(hù)提供精準(zhǔn)化、前沿化服務(wù)支持的板塊，圍繞企業(yè) “無(wú)邊界咨詢(xún)” 戰(zhàn)略與國(guó)際業(yè)務(wù)布局，輸出針對(duì)性?xún)?nèi)容，既展現(xiàn)企業(yè)拓展服務(wù)邊界的能力，又為客戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題提供參考，實(shí)現(xiàn) “專(zhuān)業(yè)服務(wù) + 內(nèi)容引流” 的雙重價(jià)值。
國(guó)際咨詢(xún)
“國(guó)際咨詢(xún)”緊扣企業(yè)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展需求，分享中國(guó)企業(yè) “走出去” 的成功案例與海外工程咨詢(xún)項(xiàng)目信息，為有海外合作需求的客戶(hù)提供借鑒。該板塊不僅展現(xiàn)了建經(jīng)咨詢(xún)在國(guó)際咨詢(xún)領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為計(jì)劃拓展海外業(yè)務(wù)的客戶(hù)提供了 “一站式” 信息參考，成為企業(yè)鏈接國(guó)際客戶(hù)的重要橋梁。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)國(guó)際咨詢(xún)
投融智續(xù)
“投融智續(xù)”由公司投融資&戰(zhàn)略研究部主導(dǎo)，聚焦行業(yè)前沿政策與客戶(hù)核心需求，解讀專(zhuān)項(xiàng)債、ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）、零碳園區(qū)申報(bào)等熱點(diǎn)領(lǐng)域的政策要點(diǎn)與實(shí)操方法。該板塊內(nèi)容兼具專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性，多篇解讀文章引發(fā)客戶(hù)主動(dòng)咨詢(xún)，真正實(shí)現(xiàn)了 “內(nèi)容引流” 到 “業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化” 的閉環(huán)。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)投融智續(xù)
文化溫情板塊
文化溫情板塊是 “建經(jīng)大數(shù)據(jù)” 打破工程咨詢(xún)行業(yè) “冰冷專(zhuān)業(yè)” 刻板印象的核心載體，通過(guò)節(jié)氣、節(jié)日、日常陪伴三類(lèi)內(nèi)容，將企業(yè)文化與人文關(guān)懷深度融合，讓品牌形象更具親和力與記憶點(diǎn)。
二十四節(jié)氣系列
“二十四節(jié)氣系列”不同于常規(guī)節(jié)氣海報(bào)的簡(jiǎn)單祝福，該系列以 “節(jié)氣文化 + 行業(yè)思考” 為核心，制作兼具美學(xué)價(jià)值與專(zhuān)業(yè)深度的內(nèi)容產(chǎn)品。每個(gè)節(jié)氣，團(tuán)隊(duì)皆會(huì)設(shè)計(jì)主題鮮明的精美海報(bào)，搭配 10 余分鐘的深度解讀視頻，在解讀節(jié)氣特征、民俗文化的同時(shí)，結(jié)合工程咨詢(xún)行業(yè)特點(diǎn)延伸思考，展現(xiàn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)及建經(jīng)咨詢(xún)的時(shí)事新聞。這種 “文化 + 專(zhuān)業(yè)” 的融合形式，既傳遞了傳統(tǒng)文化魅力，又巧妙展現(xiàn)了建經(jīng)咨詢(xún)更廣闊的視野，讓用戶(hù)在感受節(jié)氣氛圍的同時(shí)，加深對(duì)建經(jīng)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)屬性的認(rèn)知。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)二十四節(jié)氣系列
節(jié)日系列
“節(jié)日系列”聚焦 “情感共鳴” 與 “員工價(jià)值傳遞”，打造差異化節(jié)日內(nèi)容。在六一國(guó)際兒童節(jié)，公司發(fā)起“智繪未來(lái)城·童心創(chuàng)未來(lái)”的主題活動(dòng)，面向全體員工征集子女的繪畫(huà)、書(shū)法、樂(lè)器演奏等才藝作品，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)孩子及其家長(zhǎng)到訪(fǎng)上?？偛?/span>參加頒獎(jiǎng)活動(dòng)。這不僅讓員工感受到企業(yè)對(duì)家庭的關(guān)懷，更向外界傳遞建經(jīng)咨詢(xún) “以人為本” 的文化理念，讓品牌形象從 “專(zhuān)業(yè)服務(wù)商” 延伸為 “有溫度的企業(yè)伙伴”。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)節(jié)日系列
拾光機(jī)欄目
“拾光機(jī)” 欄目作為日常陪伴型內(nèi)容，堅(jiān)持每日更新，精選與企業(yè)價(jià)值觀(guān)、行業(yè)精神契合的名人名言，搭配高清優(yōu)質(zhì)圖片，以簡(jiǎn)潔溫暖的形式呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。無(wú)論是工作日的 “早安激勵(lì)”，還是周末的 “暖心寄語(yǔ)”，“拾光機(jī)” 都旨在為客戶(hù)與員工提供 365 天的情感陪伴，讓公眾號(hào)成為用戶(hù)每日打開(kāi)的 “精神小站”，潛移默化中增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的好感度與粘性。
上圖為：建經(jīng)咨詢(xún)拾光機(jī)系列
三、座談交流：共話(huà)信息協(xié)同建設(shè)，共謀宣傳創(chuàng)新發(fā)展
座談交流環(huán)節(jié)聚焦 “信息協(xié)同機(jī)制構(gòu)建” 與 “宣傳媒體優(yōu)化” 兩大議題，形成熱烈研討氛圍。中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)協(xié)會(huì)（下稱(chēng) “中招協(xié)”）首先對(duì)核心宣傳載體建設(shè)情況進(jìn)行介紹，明確《招標(biāo)采購(gòu)管理》雜志以政策解讀、案例剖析為核心，凸顯專(zhuān)業(yè)深度；官方網(wǎng)站承擔(dān)行業(yè)動(dòng)態(tài)發(fā)布、工作公示等功能，是信息傳遞的重要樞紐；公眾號(hào)則側(cè)重輕量化內(nèi)容輸出，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)聯(lián)結(jié)。同時(shí)，中招協(xié)就 “建立全國(guó)協(xié)會(huì)與會(huì)員單位常態(tài)化信息協(xié)同機(jī)制” 闡述初步規(guī)劃，提出將通過(guò)明確信息共享范疇、規(guī)范傳遞流程，破除中央與地方協(xié)會(huì)、協(xié)會(huì)與會(huì)員單位間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)資源高效流通。
在自由研討階段，參會(huì)代表結(jié)合各自單位宣傳實(shí)踐與行業(yè)觀(guān)察積極建言。針對(duì)信息協(xié)同機(jī)制，代表們提出需完善配套激勵(lì)體系，通過(guò)與企業(yè)內(nèi)部制度聯(lián)動(dòng)，激發(fā)員工參與積極性，提升賽事質(zhì)量與信息傳播效能；圍繞宣傳媒體建設(shè)，代表們普遍認(rèn)為應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化官網(wǎng)、雜志內(nèi)容架構(gòu)，增強(qiáng)內(nèi)容針對(duì)性；同時(shí)提出要拓展宣傳渠道，探索短視頻、直播等新媒體形式，挖掘行業(yè)典型案例與基層工作亮點(diǎn)，傳遞招標(biāo)采購(gòu)領(lǐng)域正能量。整場(chǎng)交流凝聚行業(yè)智慧，為后續(xù)信息協(xié)同機(jī)制落地與宣傳工作創(chuàng)新指明方向。
上圖為：座談交流環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
四、結(jié)語(yǔ)
今朝聚首凝智慧，明日同行向遠(yuǎn)疆。此次招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)宣傳工作會(huì)議，不僅是一次行業(yè)宣傳經(jīng)驗(yàn)的集中交流，更是一場(chǎng)推動(dòng)招標(biāo)采購(gòu)領(lǐng)域“以傳播聚合力、以專(zhuān)業(yè)謀發(fā)展”的思想共鳴。通過(guò)圍繞“服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型、助力高質(zhì)量發(fā)展”的核心目標(biāo)，為招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)宣傳生態(tài)的優(yōu)化與升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
作為工程咨詢(xún)行業(yè)的參與者與踐行者，建經(jīng)咨詢(xún)在此次會(huì)議中分享的微信公眾號(hào)“建經(jīng)大數(shù)據(jù)”運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，既是對(duì)自身“全過(guò)程工程咨詢(xún)”業(yè)務(wù)實(shí)力的一次呈現(xiàn)，更是對(duì)“專(zhuān)業(yè)賦能宣傳、宣傳反哺業(yè)務(wù)”理念的一次探索。從以“質(zhì)量為先、工具賦能、底線(xiàn)把控” 三大原則筑牢內(nèi)容根基，到依托黨建引領(lǐng)強(qiáng)化思想傳播與價(jià)值導(dǎo)向，再到通過(guò)四大板塊構(gòu)建 “黨建 + 專(zhuān)業(yè) + 溫度” 的傳播體系、以 ESG 報(bào)告傳遞企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、借 “內(nèi)容種草 — 信任轉(zhuǎn)化” 實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值落地，每一步實(shí)踐都緊扣“建功立業(yè)、經(jīng)世濟(jì)民”的企業(yè)使命，也呼應(yīng)了行業(yè)對(duì)“專(zhuān)業(yè)化、人性化、協(xié)同化”宣傳發(fā)展的需求。
站在行業(yè)轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)，建經(jīng)咨詢(xún)將以此次會(huì)議為契機(jī)，把品牌建設(shè)與行業(yè)發(fā)展大勢(shì)深度綁定：一方面，持續(xù)升級(jí)“建經(jīng)大數(shù)據(jù)”公眾號(hào)內(nèi)容矩陣，在現(xiàn)有文化溫情、專(zhuān)業(yè)動(dòng)態(tài)、專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)板塊基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)守 “質(zhì)量為先、工具賦能、底線(xiàn)把控” 原則，深化黨建引領(lǐng)板塊內(nèi)容建設(shè)，聚焦招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)電子化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，讓專(zhuān)業(yè)輸出更具前瞻性與引領(lǐng)性；另一方面，主動(dòng)融入全國(guó)協(xié)會(huì)與會(huì)員單位的常態(tài)化信息協(xié)同機(jī)制，既積極貢獻(xiàn)企業(yè)在“國(guó)際咨詢(xún)”“投融智續(xù)”領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也充分吸收行業(yè)優(yōu)秀成果，讓品牌聲音更貼近行業(yè)一線(xiàn)、更契合時(shí)代需求。
未來(lái)，建經(jīng)咨詢(xún)將始終以“為客戶(hù)和員工創(chuàng)造更獨(dú)特價(jià)值”為核心，以品牌建設(shè)為紐帶，串聯(lián)起專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力、人才培養(yǎng)體系與行業(yè)協(xié)同發(fā)展需求，在助力招標(biāo)采購(gòu)行業(yè)構(gòu)建高效信息協(xié)同網(wǎng)絡(luò)、打造優(yōu)質(zhì)宣傳生態(tài)的同時(shí)，向著“全球卓越咨詢(xún)品牌”的愿景穩(wěn)步前行，為推動(dòng)工程咨詢(xún)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略布局注入持久的“建經(jīng)力量”。
